Container Challenge : une animation connectée qui fait pédaler les visiteurs… et grimper les conteneurs

Comment créer une animation capable d'attirer les visiteurs, de générer de l'engagement et de faire vivre les valeurs d'une marque sur l'un des plus grands événements sportifs au monde ?

C'est le défi relevé avec Container Challenge, une expérience phygitale imaginée pour CMA CGM à l'occasion du Tour de France.

En seulement trois semaines, nos équipes ont conçu et développé une animation interactive où deux participants s'affrontent sur des vélos connectés. Leur objectif : produire un maximum d'effort pour hisser virtuellement leur conteneur jusqu'à la ligne d'arrivée avant leur adversaire.

Pour offrir une expérience la plus immersive possible, les deux home trainers transmettent en temps réel les données de performance des joueurs (puissance, cadence et vitesse selon le matériel utilisé), qui sont instantanément converties en progression dans le jeu.

Pensé pour un événement accueillant plusieurs centaines de visiteurs chaque jour, le dispositif devait être simple à comprendre, rapide à prendre en main et capable d'enchaîner les parties sans interruption. Une interface dédiée permettait aux équipes d'inscrire les participants pendant qu'une manche était en cours, tandis qu'un leaderboard mis à jour en temps réel encourageait les visiteurs à revenir tenter d'améliorer leur score.

Au fil des étapes du Tour de France, des centaines de participants se sont affrontés dans une ambiance conviviale et compétitive, faisant de Container Challenge une véritable attraction sur le stand CMA CGM.

Au-delà de l'animation, ce projet illustre notre capacité à créer des expériences phygitales mêlant objets connectés, données en temps réel et gamification, même dans des délais particulièrement courts. Développé en seulement trois semaines, Container Challenge démontre qu'une technologie bien pensée peut transformer une simple animation en une expérience de marque mémorable.