Plongée dans l'univers des expériences immersives

Les expériences immersives s’affirment progressivement comme un outil de communication incontournable pour les marques, cherchant à capter l’attention des fans et des influenceurs. Un outil qui a vu l’émergence de nouveaux acteurs spécialisés sur ce marché, à l’instar de Prizoners Studio et qui s’inscrit dans le digne héritage de l’escape game. Petit détour sur ce que l’on entend par expériences immersives, avec des exemples concrets et récents de leurs utilisations.

Des événements captivants et scénarisés : une immersion totale dans un univers fictif

Imaginez un collège pris d’assaut  par des démons issus d’un univers de manga, que des joueurs doivent exorciser, ou encore une cathédrale se transformant en théâtre d’un concile visant à sauver un univers de fantasy de la destruction ou encore un musée devenu le décor d’un polar ésotérique.

Ce sont les nouvelles tendances des soirées événementielles, réunissant influenceurs, presse spécialisée, et grand public lors d’événements promotionnels parfaitement encadrés. Leur nom ? Les expériences immersives.

Expériences immersives : un héritage des escape games et des événements live

Dérivées des escape games et événements live, les expériences immersives plongent les participants au cœur de leur univers fétiche où ils deviennent acteurs de l’histoire. Avec des décors réalistes, des intrigues captivantes et une interaction directe avec les personnages de leur licence préférée, ces événements offrent une immersion totale.

Jeux vidéo, films et séries : les studios misent sur l’immersion pour leurs lancements

Les studios de jeux vidéo (comme Bandaï Namco avec Elden Ring) et les plateformes de streaming (Sony Pictures, Warner, Netflix) utilisent cette approche pour les lancements de jeux ou d’avant-premières de films et séries. Ainsi les grandes maisons d’édition s’intéressent au sujet, de même que les éditeurs de mangas qui voient là un excellent moyen pour se rapprocher de leurs lecteurs de leur communauté.

Les fans, eux, sont séduits par cette expérience unique qui leur permet de vivre, en direct, des moments clés de leurs histoires préférées : Évoluer parmi des décors reproduisant fidèlement des événements clefs de l’intrigue, échanger avec des acteurs costumés comme dans l’univers du jeu ou de la série, interprétant les personnages phares est une aventure que peu refuseraient.

Un lien émotionnel renforcé avec les marques grâce à l’immersion participative

Le fait que ces évènements soient scénarisés, hautement participatifs, impliquant chacun et chacune, renforce le lien d’affection avec la marque ou l’univers référent. Cela génère un large bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux, amplifié par des shorts, des posts instagram ou des stories partagées par les participants.

Bref, un nouveau relai pour l’éditeur, le producteur et les créateurs.

Exclusivité et accès anticipé : des expériences immersives uniques et inoubliables

Souvent déployées en exclusivité, ces expériences immersives captent l’intérêt du public pour leur promesse : un accès anticipé à des contenus exclusifs et la sensation de vivre une expérience unique qui sera pas ou peu reproduite. Bref, il faut en être !

Des joueurs passionnés pourront s’essayer à de nouveaux modes de jeu dévoilés en accès anticipé, les fans d’une licence découvriront la bande annonce ou les premiers extraits d’une création dans leur univers fétiche : ces expériences immersives offrent un véritable teaser interactif de la licence, engageant public, influenceurs ou médias dans une participation active avec l’univers reproduit.

Vivre l’aventure : devenez le héros le temps d’une soirée immersive

Ainsi, c’est un voyage complet dans l’imaginaire qui se déroule sous vos yeux, vous

transformant le temps de l’événement en un véritable protagoniste, rêvant les yeux ouverts pour quitter l’événement le regard serti d’étoiles. Pas besoin de réalité virtuelle ou de réalité augmentée ici pour se retrouver transporté dans l’univers de la marque. Et c’est tant mieux !