Étude de cas : Comment SNCF Réseau a transformé son stand VivaTech en expérience immersive

Pour VivaTech 2026, SNCF Réseau souhaitait proposer bien plus qu'un stand. L'objectif : créer une expérience immersive permettant de faire découvrir les métiers du réseau ferroviaire français de manière ludique, interactive et accessible à tous les publics.

Prizoners a imaginé L'Odyssée du Sillon, un parcours scénarisé mêlant scénographie, interactions physiques et jeu digital sur smartphone.

Le contexte

Chaque année, VivaTech rassemble plusieurs centaines de milliers de visiteurs venus découvrir les dernières innovations technologiques.

Pour cette édition, SNCF Réseau souhaitait sortir des formats traditionnels de présentation.

Le défi était ambitieux :

Comment expliquer des métiers complexes et souvent méconnus à un public très large, en seulement quelques minutes ?

Le stand devait séduire aussi bien :

• le grand public,
• les étudiants,
• les partenaires institutionnels,
• les professionnels du secteur ferroviaire.

L'expérience devait être intuitive, rapide à prendre en main et suffisamment attractive pour donner envie aux visiteurs d'entrer sur le stand.

Le défi

Les métiers de SNCF Réseau sont essentiels...

...mais souvent invisibles.

Horairistes, agents circulation, ingénieurs infrastructure, gestion des capacités...

Autant de professions indispensables au fonctionnement du réseau ferroviaire français, mais difficiles à expliquer à travers de simples panneaux ou vidéos.

L'objectif était donc de transformer ces contenus techniques en une expérience vivante.

Notre réponse : créer un musée immersif vivant

Plutôt qu'un stand classique, nous avons imaginé une véritable aventure interactive.

Le visiteur n'était plus spectateur.

Il devenait acteur.

À travers une mission scénarisée, il accompagnait une compagnie ferroviaire souhaitant créer une nouvelle liaison entre Milan et Paris.

Pour réussir sa mission, il devait découvrir plusieurs métiers de SNCF Réseau et réaliser différentes actions réparties sur le stand.

Une expérience à plusieurs niveaux

Afin de répondre aux différents profils de visiteurs, nous avons conçu trois niveaux d'engagement.

1. Découverte libre

Le visiteur pouvait simplement observer les décors et découvrir les contenus.

2. Manipulation physique

Les visiteurs étaient invités à manipuler différents éléments directement intégrés dans le décor.

Une manière d'apprendre par l'action.

3. Le parcours complet

En scannant un QR Code, le visiteur accédait à un véritable jeu digital sur smartphone.

Il suivait alors un scénario, rencontrait plusieurs personnages représentant les métiers de SNCF Réseau et progressait dans une quête immersive.

Cette approche permettait d'adapter naturellement l'expérience au temps disponible de chaque visiteur.

Exemple Jeu Sillons

Version digitale du jeu "Aiguillage"

Une expérience mêlant physique et digital

L'Odyssée du Sillon combine plusieurs dimensions complémentaires.

Une scénographie immersive

Chaque zone du stand représentait une étape du fonctionnement du réseau.

Les visiteurs circulaient librement dans les différents univers.

Des interactions physiques

• Manipulations d'objets.
• Lecture d'informations.
• Observation.
• Déclenchement d'actions.

Autant d'interactions permettant d'ancrer les messages dans l'expérience.

Une application web

Accessible directement sur smartphone, sans téléchargement.

Le joueur recevait les instructions de sa mission, échangeait avec différents personnages et validait sa progression tout au long de l'aventure.

Une nouvelle manière de découvrir les métiers

L'objectif n'était pas uniquement de divertir.

Chaque interaction avait une vocation pédagogique.

Au fil du parcours, le visiteur devenait successivement :

• Horairiste
• Agent de régulation
• Ingénieur infrastructure

Il comprenait ainsi concrètement comment se planifie, s'organise et se sécurise la circulation quotidienne des trains.

Les points forts du projet

• Une expérience accessible en moins de 5 minutes
• Un parcours scénarisé
• Une scénographie immersive
• Des manipulations physiques
• Un jeu digital sur smartphone
• Une expérience sans téléchargement
• Une découverte ludique des métiers
• ✔ Une forte capacité d'attraction sur salon

Pourquoi la gamification fonctionne sur un salon professionnel ?

Lors d'un salon comme VivaTech, les visiteurs sont sollicités en permanence.

Quelques secondes suffisent pour décider de s'arrêter… ou de poursuivre leur chemin.

La gamification permet de créer cette première accroche.

Mais surtout, elle transforme un simple échange commercial en une expérience mémorable.

Le visiteur participe. Manipule. Résout. Découvre.

Et retient beaucoup mieux les messages.

Ce projet illustre le savoir-faire de Prizoners Studio

Chez Prizoners Studio, nous imaginons des expériences immersives qui combinent :

• gamification ;
• scénographie ;
• storytelling ;
• jeux digitaux ;
• interactions physiques ;
• médiation culturelle et scientifique ;
• activation de marque ;
• découverte métier.

Nos créations prennent des formes très diverses :

• stands interactifs,
• musées immersifs,
• jeux événementiels,
• business games,
• expériences digitales,
• escape games,
• parcours de découverte.

Toujours avec un même objectif :

Transformer un contenu complexe en expérience mémorable.

Vous souhaitez créer un stand interactif ou une expérience immersive ?

Vous recherchez une animation originale pour un salon, un congrès, un showroom ou un espace de médiation ?

Prizoners Studio conçoit des expériences sur mesure mêlant jeu, narration et technologie pour valoriser vos métiers, vos innovations ou votre marque.

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